每个人都有自己的名字，而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。和人一样，企业，尤其是一个有志于创名牌的企业亦要有一个好听的名字--一个好的名字是企业的宝贵财富。70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森。同样，可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字也不惜投入5000万美元巨资。企业名字的重要性由此可见一斑。与国外企业对企业名称的高度重视相比，中国企业却陷入了"名称困境"。
目前，中国企业的名称极不符合CI(企业识别系统)原则，很难提出典型形象，因而缺乏竞争力，对创名牌带来了非常不利的影响，其中最突出的问题是：企业无名。譬如鞍山钢铁厂、天津自行车厂、上海电视机厂，它们企业的名称是什么？鞍山、天津、上海这是企业的位置，钢铁、自行车、电视机这是企业的产品。象这样简单地把地名与产品名拼凑在一起既不响亮、又毫无特色，也不能反映出企业的理念。根本就不是什么"名字"。一个企业连象样的名字都没有，怎么去塑造企业形象?又创什么名牌?导致无名企业大量存在的原因归根结底是过去计划经济的结果。过去一切靠计划，企业级别超高，从国家所得到的好处就越多；所以企业千方百计使自己成为市级、省级以抬高"身价"。随着现代企业制度的建立，特别是各地政府纷纷启动"名牌战略"，以往的无名企业都应及早改变自己，从给自己取一个好名字开始重新定位以塑造崭新的企业形象。
那么，如何给企业取名?笔者认为应该注意以下几点。一、取名要有自己的个性，突出自身特点。二、取名要巧妙别致、给人以美感。三、名字要有寓意，要能够体现企业精神或是产品特质。另外还要易识、易记、吉利、不违背习俗等等。目前，国内外许多著名企业惯于将企业名与产品品牌合二为一，如德国奔驰汽车公司生产"奔驰"牌汽车、日本索尼电器公司生产"索尼"电器、香港金利来公司生产"金利来"领带等等。这样做的好处是：一方面给人牢固持久的印象，另一方面企业名与产品品牌相互带动，大大减少了广告宣传费用，不失为高明的策略。激烈的市场竞争促使越来越多的国有企业从传统的思想观念中醒来。我们已经看到：随着名牌意识的增强，在国内企业界雨后春笋般推出了诸如娃哈哈、太阳神、巨人、联想、春都、美的等一个个好听且响亮的名字。这些名字象一面面旗帜代表的无疑是一艘艘实力雄厚、成就卓著、独树形象的企业巨舰。 |
